通过TikTok带动的推定消费额为每年2375亿日元，60多岁的用户中也有近两成有过购买经验



TikTok在2024年带动的日本国内推定消费额达到2375亿日元，较前一年的1772亿日元增长了37%——这一数据来自TikTok公司于6月发布的调查报告《TikTok社会经济影响报告：对日本的经济与社会影响》。报告还指出，TikTok对日本名义GDP的贡献额达到4855亿日元，并估计其带动了约4.2万个就业岗位。

在过去一年内曾使用TikTok的用户（样本数为5791人）中，有33.9%表示“曾因观看视频而购买商品或服务”。这一“有购买经验”的比例在年轻群体中更高，在20多岁人群中达到了48.7%，接近一半。

另一方面，即使是60多岁的用户中，也有19.5%表示“有购买经验”。TikTok公司分析称：“TikTok正在影响广泛年龄层的消费行为。”

从消费领域来看，“金融・保险”类别的消费最多，达到475.9亿日元，其次是美容院、餐饮店、求职服务等“面向个人的服务”，为458.4亿日元。“时尚・化妆品”（320.9亿日元）、“家电・家具”（275.4亿日元）、“食品・饮料”（155.6亿日元）等消费品领域的消费也较多。

TikTok对日本国内名义GDP的贡献额比去年增加了114亿日元，达4855亿日元。估算显示，约有4.2万个就业岗位因TikTok而得以维持。

本次调查由TikTok委托Macromill集团实施。筛选调查于2025年3月7日至8日面向日本全国15至69岁的2万人进行，并在此基础上对1025人进行了详细调查。推定消费额及GDP贡献值基于问卷调查结果、TikTok的推定用户数及各行业数据进行计算。